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好莱坞!逃出金融危机  

2009-04-04 14:46:46|  分类: Topic |  标签: |举报 |字号 订阅

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好莱坞!逃出金融危机 - daniel19860207 - Z·TV - 麟度空间看着娱乐圈的一片歌舞升平,大家都会忘了金融风暴的血泪。但在浮华背后,表面上依旧美丽的好莱坞,其实隐藏着不少危机,特别是衣食父母“消费者”的越发不买单,必定得让各大公司开始缩紧裤带过日子。但按照乱世必现勇夫的道理,看清楚游戏规则,各大公司以及大明星们反而可以逆流而上,创造另一番辉煌。 

青少年成为好莱坞的主功人群

在如今全球经济都转冷的情况下,衣食父母、全社会的民众对这五光十色的圈子说不。不仅表现在电影票房缩水,连曾经畅通的八卦杂志也下滑了超过20%的发行量。于是在这无奈的大环境下,各大娱乐公司开始开除高级主管,就算是数一数二的创新艺人经纪公司(Creative Artists Agency)都在裁员减支。但地球人都知道,相对于节流,开源才是度过危机的关键。

随着近几年《哈利波特》、《蝙蝠侠》、《暮光之城》的轰动,让这些寡头电影公司们发现了创收的重要门路,那就是把电影点关注在十几二十岁的青少年,因为这些人是最容易“上当受骗”的。有不少电影公司老板根据风险预估报告,相对于自创剧本,他们还是偏向选择大众早就知道的题材,比方漫画、电子游戏或者小说书籍。如此英明的抉择背后,一来可以让巨大的漫画、游戏和小说迷们顺带成为电影迷、凭借早就存在的产品打响电影知名度,二来是这些电影的受众,所谓的青少年人群(Teenage、Tweenage)是最容易受到鼓动,只要深得他们的心,除了电影票收入外,还有各种电影衍生品的收入让老板们赚得笑开怀。

好莱坞!逃出金融危机 - daniel19860207 - Z·TV - 麟度空间“现如今,电影没有大牌明星的名头照样可以赚钱。”这是流传在好莱坞坊间的一句话,此话有一定的道理,在改编电影中,相对选择一个已经有既定形象的大明星,还不如找个小明星,一来价钱便宜,二来则是大多数改编电影(特别是漫画改编的),主人公最酷绚的时候都是头戴面具的“无脸英雄”。这也是为什么当托比·马奎恩看着《蜘蛛侠》大红而向老板开价,提升自己的片酬却遭到一口回绝的原因,“蜘蛛侠最迷人的时候完全看不清长相,你凭什么升价?”面对这样的反问,羽翼未丰的马奎恩也无奈。

但这也不能完全抹灭其中的明星效应。《蝙蝠侠:暗夜骑士》目前能够在全球突破10亿美元的票房,当然剧本以及导演的优秀毋庸置疑,不过谁也不能否认希斯·莱杰的意外过世给该片带来的悲剧性所产生的连带效应。《钢铁侠》的大获成功,也要感谢小罗伯特·唐尼摆脱毒品、洗心革面的回归的话题效果。因此,还是要找到具有话题性的明星炒热改编电影。

除去电影外,电视和音乐也开始打出面向特定人群的青春偶像牌,或者说把电影、电视、音乐产业互相联合。特别是那些“幼齿”的迪斯尼偶像们,凭借着电视剧集的轰动效应,唱片也张张大卖。根据IFPI最新的官方数据统计,08年的全球唱片销量榜上,麦莉·塞洛斯赶超了玛丽亚·凯莉、席琳·迪翁等歌坛老将,排在第26位。另一个少女杀手乔纳斯兄弟,两张专辑进榜,分列19和39,唯一能和他们相媲美的,是年仅19岁的泰勒·斯威芙特,也是一人入榜两张专辑,青春的销售力势不可挡。同时,迪斯尼看着《歌舞青春》跨上大荧幕后高达两亿的票房成绩,目前也制作了麦莉·塞洛斯的新电影,预计会在4月份公映,倒时必定又让90后们惊声尖叫。

 奖项和独立电影的结合

另一方面,即便有着布鲁斯·威利斯和《低俗小说》的合作,让大家看到大牌与低成本独立电影之间良好的火花,可这并不能用公式去套用。虽然索尼经典公司(Sony Pictures Classics)的负责人一再宣称,相对于大制作,银行更乐意贷款给小成本的电影,“像我们制作的电影《冰洞之河》,绝对不会像《蝙蝠侠:暗夜骑士》那样每周在养工作人员的花费就要50万美元。”

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诚然,用大明星吸引观众关注独立电影是个好方法,但由于明星身价费用过于昂贵,因此会带来成本上的上升,而某些明星艺术造诣上的不牢靠,最终闹得吃力不讨好的地步。拿美国去年圣诞上映的《刺杀希特勒》为例。原本该片只是《X战警》导演布雷恩·辛格跳脱商业制作的艺术尝试,没想到在米高梅以及汤姆·克鲁斯的掺乎下,变成了前期投资、后期宣传加起来过亿美元的投资大片。可惜的是,《刺杀希特勒》在艺术以及商业上的成绩都不咋样,而其中的重要原因就是克鲁斯未有大长进的演技。有媒体调侃道,“如果没有克鲁斯,《刺杀希特勒》搞不好会获得某个奖项的肯定。”

其实把独立艺术电影推广成功的重要途径,就是结合奖项。今年的奥斯卡最佳影片《贫民窟的百万富翁》就是最强有力的典范。原本准备靠华纳独立影业(Warner Independent Pictures)在北美发行的《贫民窟的百万富翁》,由于华纳总部决策的变动,让旗下的华纳独立制片关门大吉,《贫民窟的百万富翁》惨烈的成为了没有娘的娃,要不是导演丹尼·鲍伊门路广,找到了福克斯探照灯(Fox Searchlight)负责北美的发行,这部电影到现在还不能见天光。

曾经成功发行过《朱诺》、《阳光小美女》的福克斯探照灯,深谙独立影片之道。《贫民窟的百万富翁》渐渐开始在各大奖项上放出耀眼的光芒,目前已经获得超过60个大大小小的奖项的肯定,特别是今年奥斯卡,拿下了包括最佳电影、最佳导演在内的八项大奖。由于奖项口碑的肯定,使得《贫民窟的百万富翁》成为了票房上的潜力股。截止目前为止,这部投资才不过1500万美元的小成本电影,票房已经逼近1.6亿美元。而在奖项的肯定前,该部片首周在北美的票房只有区区几百万的收入,更是证明了通过奖项以小博大的道理。

 明星自我修整法则

再看看好莱坞的重要组成部分大明星们,为了适应外部因素的风云变化,是不是也应该注意调节下自我。当然,最大的建议是别把自己的身价提得太高,等到世道好时,重新再来。不过除去硬伤“钱”以外,以下的几个准则也是好莱坞明星们应该注意的地方。

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首先,利用商业大片和艺术大片,恰好的做好平衡。商业和艺术上都有所建树,是一个明星维持其身价的重要原因。好莱坞永远的“黄金单身汉”乔治·克鲁尼在艺术这条路上走得太久了,从12罗汉到13罗汉,虽然不知还有没有14罗汉,但克鲁尼已经很久没有一部商业电影亮相了。这一点值得夸耀的是回归的小罗伯特·唐尼,毕竟是吃过不红的闷亏,他的天平目前维持的刚刚好,《钢铁人》大获成功后,开始了《独奏者》的艺术路,之后又将有商业价值的《钢铁人》续集诞生。

至于那些常常自以为“演什么像什么”演技派们,必须得在表演的同时找到寄情于角色的原因。“坏小子”西恩·潘在在凭借《神秘之河》获得了奥斯卡影帝之后,接拍的《国王班底》差点成为他演员生涯的自杀之作,幸亏了如今有和蔼可亲的《米尔克》问世,奥斯卡才再次给他影帝的二度首肯。同样是美国历史上的政坛风云人物,但舆论结果却如此迥异,很大程度上就是因为西恩对角色的揣摩以及把握。

再次,虽然说秀色可餐是入主好莱坞的起码条件,但姣好的样貌却同样会成为负担。早期的塔巴·汉特、罗克·哈德森,到现在好莱坞的中流砥柱裘·德洛和柯林·法瑞尔,都因为过于俊朗而错失不少好角色。至于新生代罗伯特·帕丁森和扎克·挨法隆,则要好好想想没有了《墓光之城》和《高校青春》后怎么办。看看布拉德·皮特,用了多少年,说了多少次我不帅才催眠了奥斯卡评审,在今年拿下奥斯卡最佳男主角提名。而女演员们就更需要证明自己不是绣花枕头烂草包,经常荣登金酸梅奖提名的卡梅隆·迪亚兹、杰西卡·阿尔巴等女明星,虽然不一定能成为梅丽尔·斯特里普,但起码应该拿妮可·基德曼、查理斯·塞隆都等人当做榜样,毕竟青春会随时光流逝,只有扎实的演技才可以让世人铭记于心的关键。

最后要指出,再出名的人都需要外力的辅助,那就是要好的公关。即便安吉利娜·茱丽和布拉德·皮特没有公关也让大家诚服于两人的魅力,但毕竟这对“圣人”不常有,更何况现在已经有不少媒体反映,由于没有公关的事先策划,安吉利娜在接受采访时显得喜欢过于控制场面,而皮特则会把话说得毫无章法。有个好公关,营造合适独特的形象才能够有观众缘,从而才会有更多的投资找上门。

 

 

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