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真人秀引发的“大娱乐”产业  

2010-01-07 00:42:40|  分类: Topic |  标签: |举报 |字号 订阅

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真人秀引发的“大娱乐”产业 - daniel19860207 - Z·TV - 麟度空间也许你无法确认“真人秀”节目到底有多“真实”,但你可以百分百肯定的是,作为一个庞大的产业,真人秀所带来的附加值却是千真万确的。凭借着《美国偶像》成为家喻户晓的“刻薄大叔”西蒙·考威尔已经确认要和英国连锁店巨头菲利普·格林合作,成立“新一代迪士尼”,有着《全美超模大赛》主持人背景的泰拉·班克斯极有可能成为即将隐退的奥普拉接班人,而在刚刚公布的《福布斯》“黄金时段最会挣钱的男人”榜单中,前三甲全是真人秀节目的参与者。真人秀不单单让路人踏上捷径变身明星,同时更让其中主持、评审浩浩荡荡地成为了“大娱乐家”。

 

从真人秀衍生出的“新一代迪士尼”

一年1000英镑用来拔体毛、600英镑用来整发型、760英镑用来往打肉毒以及各种保养让脸部容光永远焕发,1560英镑来维持人工防晒出来的小麦色,就连脚步护理也要780英镑,这是英国的《每日邮报》为某一位大明星粗略列出的一年保养账单。你应该会纳闷,在这个金融危机让明星们各个自降身价,影帝尼古拉斯·凯奇都申请破产保护的大环境下,谁还这么多金把钱花在“刀背”上?他是和《美国偶像》、《流行偶像》、《英国达人》等世界知名的真人秀节目有着直接联系的毒舌评委。答案昭然若揭,他就是西蒙·考威尔。

“我生活的目的就是钱”,考威尔咧嘴大笑,毫不忌讳地常和朋友们说道,“越多的钱到手越好”。对了,他的那口大白牙,一年的维护费可是将近2万英镑。目前,在伦敦和洛杉矶分别有着1400万美元、2000万美元豪宅的考威尔,除去手头上有着7辆豪华轿车外,连买条普通运动裤都要1000美元。但他的生活将会更豪华,不仅仅是因为《美国偶像》制片方财大气粗地把他的评审费,从原先的3600万美元的年薪三级跳到1.44亿美元,更因为考威尔一系列的选秀节目所选拔出来的明星让早就是音乐制作人的他,在音乐的领域中更加所向披靡。

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如果你细心留意的话,今年的秋季音乐档中,有着太多太多和考威尔脱不了干系的西洋“超女快男”们的唱片。上一季度的美偶冠、亚军以及第四名,克里斯·亚伦、亚当·兰伯特、埃里森·艾拉西塔,从11月17日起接连三周依次发片。在早前的10月份,早几季的布莱克·路易斯、大卫·阿楚莱塔已经有了新成绩单交出,至于那些更加耳熟能详的凯莉·克拉克森、克里斯·道切尔、乔丁·斯帕克则在年前成功出碟。至于他至爱的“徒弟”——乡村音乐小天后凯莉·安德伍森,在11月发片的首周就凭借31.8万张的成绩登上了公告牌的冠军。在大西洋的那一边,由他选出的《流行偶像》冠军莱奥娜·刘易斯在发行了第二张专辑《Echo》的同时,还以席琳·狄翁第二的姿态,为电影强档巨制《阿凡达》献唱。至于今年的绝对话题苏珊大妈,首张专辑的成绩更是夺目,已经荣登英美排行榜双连冠的她,《I Dreamed A Dream》绝对已经成为今年唱片销量的前五强。这些大牌都是在考威尔的慧眼识中、毒舌攻势下从选秀节目中成长起来的。

但刚刚过了50大寿的考威尔显然不会只满足于一群歌手送上的音乐“礼物”,因为他早就有比做音乐推手、电视评审、节目制片等更为宏伟的目标,考威尔希望自己可以成为像偶像鲁珀特·默多克那样的传媒大亨。

今年七月,考威尔宣布,即将与英国的传奇巨富、时装零售大亨菲利普·格林一起,成立全娱乐的产业帝国。这个被媒体戏称为“新一代迪士尼”的项目,估计市值约16亿美元,这价值只是保守估计,因为像索尼集团旗下的索尼音乐、新闻集团旗下的福克斯电视网都有望入股。由于考威尔的电视娱乐产业和格林的时尚产业双方面的资源相整合,使他的影响范围从电视、音乐,直接跨越到时尚领域。他在接受媒体采访时直接表示,“这就是我要的帝国。”考威尔初步的想法是,希望借由这个大集团,把手中的《英国达人》、《英国偶像》等节目推广到更多国家,而节目衍生出的商品也将以翻几倍,甚至几十倍的影响范围将创造出更为可观的价值。目前,集团已经公布了将《英国偶像》搬到拉斯维加斯的计划,并在网络上计费直播。之后还有一档真人秀节目会在这座“罪恶之城”上演,让已经走入形式化的选秀节目老枝发嫩芽。当然,考威尔不可能单纯停留在电视节目上,据他好友透露,目前这个还没有命名的娱乐集团开始觊觎英国电视台ITV,希望借由收购该电视台来打响全媒体帝国的第一炮。

 

树立鲜明个性,用创意第一个吃螃蟹

一说到考威尔,大家的脑海中浮想出的形象应该是,红润的双颊,褒贬难辨的笑容,耳边则会响起令人瞠目的言论。毒舌,早就成为了西蒙的一个重要标志,他的那句“妙语连珠”前的开场白,“我不是有意冒犯,但……”已经成为多年的流行经典语录。面对朽木不可雕的选手,相对于宝拉·阿巴杜的委婉礼貌、瑞迪·杰克逊的可爱可亲,考威尔绝对是会诚实地告白道,“我觉得这实在不是人类的声音”,并配上他不屑的白眼。但谁都不成否认,《美国偶像》、《英国达人》、《流行偶像》等节目,除去平民选手的可圈可点外,考威尔的一刀见血,直接击中要害的评论让节目增色不少。这也是为什么,当考威尔与和颜悦色、动不动就流泪送珠宝的宝拉一起请辞《美国偶像》之时,制作方会用1.44亿美元天价挽留考威尔,而宝拉只能拍拍屁股走人。“西蒙的毒舌绝对是节目的一大组成成分。”Fox的高层这样评价道。

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除去个性使然、勇于做自己外,考威尔能够无顾虑地用言语“暗箭伤人”,还有一个原因,他在很多选秀节目中,不单单是一个评委这么简单。除去《流行偶像》、《美国偶像》外,由他担当评审的《英国偶像》、《英国达人》均是他的制作公司Syco旗下的节目。他更善于利用这些节目扩充自己的音乐产业。在业内早就以名音乐制作人出名的考威尔,创立的Syco唱片曾捧红过西城男孩、五男孩等歌手,但在选秀节目之后,他的Syco唱片几乎成了选秀歌手的天下,《流行偶像》的威尔·杨、盖瑞斯·盖茨、美声男伶组合,《英国偶像》的莱昂娜·路易斯,《英国达人》的皮尔斯·摩根、苏珊·博伊尔等均和Syco签下一纸合约。在此包装行为的一开始,包括《泰晤士报》等主流媒体一致质疑考威尔,认为他会偏向于已经和自己签约的选秀明星,最终为了制造话题而导致评选的不公。考威尔想得相当明白,“其实选秀只不过是个手段罢了,有话题的话,就算不是冠军也同样能超越冠军。我相信我的眼光,没必要通过作弊来达到目的。”

是的,制造话题是西蒙产业能够反响如此之大的重要原因。回顾一下打响名堂的《英国达人》就知道了,在此之前,美貌年轻是上电视的第一要素,而《英国达人》却打破了这个禁锢。无论男女老少、高矮胖瘦,不管是唱歌、跳舞、脱口秀还是默剧,只要你觉得有才能的就可以上。于是在节目的推动下,今年最大牌的新人苏珊大妈出场了。一个年过半百,出生时缺氧导致脑残,独居老处女成为了全球的明星。在回顾成功时,即便是思考有些许障碍的苏珊也都觉得不可思议,“《英国达人》节目前,邻居们各个嘲笑我,但这之后大家都好像欢迎首相一样对我满脸堆笑” 。“这就是选秀节目真正的魅力,看着身边普通人都可以成为明星。”考威尔的这一席话不仅隔空给大妈最好的答案,同时也证明他的眼光独到。

目前,《英国达人》已经成为了英国反响最强烈的选秀节目,它的美国版在06年夏季开播之后,平均收视都在1200万左右,打败了FOX的另一个强档选秀节目《舞林争霸》。而这波“达人热潮”目前已经成功的来到了中国、澳大利亚、丹麦、印度等近30个国家和地区,成为了考威尔重要的“达人产业链”。

考威尔的开创性还在持续,就近把《英国偶像》搬到拉斯维加的决定就是最鲜明的例子。据他自己的介绍,国际汽车大奖赛的理念给了他灵感,“一级方程式赛车公司老板伯尼?埃可斯顿已经做出了一个成功的模式,每个国家的赛事都可以同样精彩”。在合伙人格林的通力协作下,《英国偶像》将会在赌城有一个永久的演出场地,还会有一个有着付费观看等附加功能的网上商店。

 

真人秀让明星们事业开花结果

考威尔正在大张旗鼓地扩张他的娱乐帝国,至于其他因真人秀节目而走入大家视线的明星们,各个实力也都不能小觑。在福布斯最新公布的08-09年度“黄金时段最会挣钱的男人”榜单中,考威尔肯定以所向披靡之势荣登冠军,但令你意外的是,榜单的前三甲竟然全是来自真人秀节目的。

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排名第二的是房地产大亨唐纳德·德普,估计他的真人秀《学徒》为他带来了一年5000万美元的收入。虽然和第一季度相比,目前《学徒》的收视率已经下挫了11%,但它的魅力依然存在,吸引着包括价值近10亿美元的鞋店Zappos.com、在北美有着17家豪华酒店的洛伊斯酒店集团,以及以生产金枪鱼罐头闻名于世的海鲜生产厂家海之女等厂家的多年赞助。不过,最让德普受益匪浅的是《学徒》的周边效应,他踏足全球的成功之路的演讲和销量以百万甚至千万册计算的书籍,都是借由真人秀节目的影响而广发的横财。

季军的名字大家也不会陌生,瑞恩·西格莱斯特,也就是《美国偶像》的主持人。凭借着这个年年收视巨鳄的广为传播,年仅34的他已经成为了新生代主持人中业界翘楚。目前他手头的节目包括有E!News以及ABC的年度倒数节目,并成为了宝洁等众多品牌年会的司仪。另外,西格莱斯特也不辜负“好莱坞最勤奋的后生”称谓,他也开始制作电视节目,《紧随卡戴珊家族》、《丹尼斯·理查德:这很复杂》都获得了不俗的成绩。这一年下来,他进帐超过3800万美元。

以上所述的都是男性,在真人秀如此火红的今天,女性从中“牟取”知名度和暴利的人也大有所在。不得不提的就是两任超级名模泰拉·班克斯和海蒂·克鲁姆转战电视圈,发展出属于自己的《全美超模大赛》和《决战伸展台》这两档世界闻名的时尚真人秀节目。《全美超模大赛》让泰拉从T 型台模特成功变身为商业的女强人,这档有她主持和制片的“大赛”目前全球已经有着17个国家和地区的版本,泰拉更因为节目中的出色表演而成为了全球女性的生活事业新偶像。就近奥普拉宣布光荣退役后,拥有个人脱口秀的泰拉被《人物》票选为最有可能成为奥普拉接班人的第二名,仅次于艾伦·德杰尼勒。至于海蒂,这个德国的性感女神,凭借着《决战伸展台》的成功晋升为电视节目制片人、服装设计师,并拥有了自己品牌的香水,在德国甚至还有花商用海蒂·克鲁姆的名字来命名玫瑰,以刺激销量。

面对真人秀这部“财富制造机”,你应该会纳闷,节目所引发的连锁效应怎么会这么猛烈。《福布斯》在公布榜单时,却一点也不意外,该杂志的编辑兰斯·罗斯在看到统计结果时就表示,“真人秀越来越具有电视剧、电影无法比拟的影响力了。”就兰斯的分析来看,原因有以下两点,一是真人秀的“真”,这不光光是因为素人参赛,喜怒哀乐形于色,就连评审主持也都真切。“你想想考威尔的毒舌,班克斯的热泪盈眶,就连西格莱斯特被问及“同志”传闻所表现出的腼腆都那么实在。”这是和电影、电视明星所要保持的神秘感截然不同的,真人秀节目中的主持、评审们唯一要扮演的就是自己,只有展露出自己的真本色才能够被众人所接纳。二是真人秀的“广”,《美国偶像》是全美连年的收视冠军、《全美超模大赛》是CW电视台的镇台之宝、《学徒》成为了平民跻身商界名流的最快途径,这让参与者们各个成为观众最熟悉的面孔。“谁可以拒绝一个真性情的朋友?他们的产业链因此一发不可收拾,甚至越战越勇。”

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